Bagaimana Menjadi Campaigner yang Handal?

Categories: Materi

Definisi

Suatu proses kegiatan komunikasi, individu atau kelompok yang dilakukan secara terlembaga dan bertujuan untuk menciptakan suatu efek atau dampak tertentu.

Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”

Kampanye Produk

  • Kegiatan kampanye yang berorientasi komersial, seperti peluncuran produk baru, sekaligus pencitraan positif di masyarakat

Kampanye Kandisasi

  • Biasanya bernuansa politik dan sistem suksesi
  • Contoh: kampanye pencalonan gubernur, pencalonan presiden, dll

Modal Utama Campaigner?

  • Komunikasi
  • Tactics
  • Strategy

Tahap Perencanaan Kampanye

  • Penetapan Tujuan
  • Publik Sasaran (Target Audience), libatkan komunitas
  • Pesan-pesan yang efektif, baik dalam periode jangka panjang dalam komunitas maupun dalam skala mikro (individual).
  • Riset

Tujuan Monitoring dan Evaluasi

  • Menentukan apakah komunikasi yang digunakan telah mencapai khalayak yang dituju
  • Memastikan apakah anggota dari segmen yang dituju benar-benar mendengar, melihat atau membaca pesan dan memahami kontennya
  • Mencari tahu apakah anggota dari segmen yang dituju mendemonstrasikan knowledge, affect, motivation atau practices (KAMP) yang diinginkan,
  • Menentukan bahwa ada penjelasan alternatif mengenai hasil kampanye, termasuk sikap khalayak yang sudah ada sebelumnya.
  • Dapat menguji apakah kegiatan kerja cocok dengan implementasi dari kampanye dengan cara yang paling efektif (waktu dan biaya)

Tahapan Monitoring dan Evaluasi

  • Monitoring media (digital, printed, online, dll)
  • Monitoring Feedback kuantitatif (Kuesioner)
  • Testimonial (kualitatif), evidence, dan cek lokasi
  • Disbursement Budget
  • Time Frame
  • Menetapkan nilai capaian

  

Tinggalkan Balasan