Bagaimana Pengelolaan Media Campaign di Indonesia?

Categories: Materi

Advokasi adalah: usaha sistematis dan terorganisir untuk mempengaruhi dan mendesakkan terjadinya perubahan dalam kebijakan publik secara bertahap-maju (incremental) – Mansour Faqih Alm.

Pada umumnya ada 2 cara:

  1. Litigasi/jalur pengadilan;
  2. Non-Litigasi – misal: pengorganisasian masyarakat, kampanye, riset/studi, legal drafting kebijakan, dll

Kampanye

  • Adaptasi langsung dari kata “Campaign” artinya “the Art of War” – ada strategi, taktik, dll.
  • Kampanye adalah komunikasi
  • Kampanye bersifat dinamis dan bolak-balik
  • Beberapa jenis kampanye: (1) Secara langsung (aksi, demonstrasi, petisi, dll); (2) Secara tidak langsung (melalui media, baik media massa/mainstream, spt: cetak, radio, TV, maupun media sosial/internet, seperti facebook, twitter, dll.

Kampanye Langsung

  • Email Blasting
  • SMS Blasting
  • Twitter Blasting

Komponen Kampanye

  • Sender/Pemrakarsa kampanye – Siapa KITA?
  • Target Audience/Receiver – Pahami Target/Penerima pesan
  • Message/Ask (Pesan, Permintaan) – Apa yang kita minta kepada Target utk dilakukannya?
  • Medium – Melalui apa pesan tsb disampaikan?
  • Feedback – Memonitor respon dari Target dan mempersiapkan respon balik, sehingga terjadi “Percakapan”

Startegi Kampanye Media

Nyatakan Goal dari kampanye Anda

  • Tidak cukup menyatakan Goal secara umum, namun Goal yang cukup spesifik dan actionable.
  • Contoh: “AMAN ingin DPR segera mensahkan UU Perlindungan Masyarakat Adat”

Susun pokok-pokok pikiran Anda

  • Bantu media untuk memahami isu atau tema dari kampanye Anda
  • Contoh: Paparkan apa yang menjadi masalah? Dan apa usulan solusi dari Anda?

Buat Tujuan Khusus untuk media/tahapan kampanye

  • SMART Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound
  • Bisa dilakukan secara bertahap, misal, tahap awal: awareness, tahap selanjutnya pendalaman, dst
  • Juga pikirkan bagaimana media bisa membantu Anda mencapai tujuan tsb

Lakukan riset

  • Background research, Apa yang sudah dilakukan sebelumnya, Context mapping
  • Bisa dijadikan masukan untuk merevisi pokok-pokok pikiran, dll

Target dan Kelompok Pendukung

  • Target: sasaran yang kita harapkan akan melakukan sesuatu untuk perubahan yg kita inginkan
  • Pendukung: individu atau organisasi/pihak yang akan menyebarluaskan pesan Anda melalui media

Profil Target

  • Demografi – L/P, umur, pendidikan, agama, dll
  • Geografi – lokal, nasional, di kota, di desa, dll
  • Sifat/Attitude – bagaimana pandangan mereka terhadp isu tertentu, apa yang akan membuat mereka bertindak?
  • Media Habit – media apa yang mereka sukai, dari mana sumber informasi mereka, dll.

Pesan Kampanye/Tuntutan

  • Simple dan tidak multi tafsir, penekanan pada hal-hal penting, beri sesuatu yang baru, beri sesuatu yang menarik dan tidak biasa, sampaikan apa yang harus dilakukan (Call to Action)

Format, Tools, Taktik

  • Format: brosur, poster, film, blog, podcast, SMS, dll
  • Taktik: cara apa yang dipakai untuk menyampaikan pesan kepada Target maupun Kelompok Pendukung, misal pres conference, penyebaran brosur, journalist tour, media roadshow, dll
  • Tools: alat apa yang dipakai untuk menyampaikan pesan

Elevator Pitch

  • Menyampaikan pesan kampanye kita secara singkat, padat dan kena sasaran
  • Biasanya disampaikan dalam waktu 20-30 detik
  • Isinya harus menarik, dan bisa mengajak, serta berkesan

Strategi Kampanye Media

Feedback

  • Lakukan monitoring pemberitaan/media – tone (negatif, positif, netral), siapa bicara apa, kebijakan media
  • Apakah ada tanggapan dari Target?
  • Berapa orang yang membaca media tersebut secara online?
  • Baca komentar-komentar yang ada
  • Dll

Mengulang proses/siklus – Ingat Timeline kampanye Anda

  • Dari feedback kita bisa merencanakan apa yang akan kita feeding berikutnya kepada media, dan juga kepada Target

 

  

Tinggalkan Balasan