Advokasi adalah: usaha sistematis dan terorganisir untuk mempengaruhi dan mendesakkan terjadinya perubahan dalam kebijakan publik secara bertahap-maju (incremental) – Mansour Faqih Alm.
Pada umumnya ada 2 cara:
- Litigasi/jalur pengadilan;
- Non-Litigasi – misal: pengorganisasian masyarakat, kampanye, riset/studi, legal drafting kebijakan, dll
Kampanye
- Adaptasi langsung dari kata “Campaign” artinya “the Art of War” – ada strategi, taktik, dll.
- Kampanye adalah komunikasi
- Kampanye bersifat dinamis dan bolak-balik
- Beberapa jenis kampanye: (1) Secara langsung (aksi, demonstrasi, petisi, dll); (2) Secara tidak langsung (melalui media, baik media massa/mainstream, spt: cetak, radio, TV, maupun media sosial/internet, seperti facebook, twitter, dll.
Kampanye Langsung
- Email Blasting
- SMS Blasting
- Twitter Blasting
Komponen Kampanye
- Sender/Pemrakarsa kampanye – Siapa KITA?
- Target Audience/Receiver – Pahami Target/Penerima pesan
- Message/Ask (Pesan, Permintaan) – Apa yang kita minta kepada Target utk dilakukannya?
- Medium – Melalui apa pesan tsb disampaikan?
- Feedback – Memonitor respon dari Target dan mempersiapkan respon balik, sehingga terjadi “Percakapan”
Startegi Kampanye Media
Nyatakan Goal dari kampanye Anda
- Tidak cukup menyatakan Goal secara umum, namun Goal yang cukup spesifik dan actionable.
- Contoh: “AMAN ingin DPR segera mensahkan UU Perlindungan Masyarakat Adat”
Susun pokok-pokok pikiran Anda
- Bantu media untuk memahami isu atau tema dari kampanye Anda
- Contoh: Paparkan apa yang menjadi masalah? Dan apa usulan solusi dari Anda?
Buat Tujuan Khusus untuk media/tahapan kampanye
- SMART Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound
- Bisa dilakukan secara bertahap, misal, tahap awal: awareness, tahap selanjutnya pendalaman, dst
- Juga pikirkan bagaimana media bisa membantu Anda mencapai tujuan tsb
Lakukan riset
- Background research, Apa yang sudah dilakukan sebelumnya, Context mapping
- Bisa dijadikan masukan untuk merevisi pokok-pokok pikiran, dll
Target dan Kelompok Pendukung
- Target: sasaran yang kita harapkan akan melakukan sesuatu untuk perubahan yg kita inginkan
- Pendukung: individu atau organisasi/pihak yang akan menyebarluaskan pesan Anda melalui media
Profil Target
- Demografi – L/P, umur, pendidikan, agama, dll
- Geografi – lokal, nasional, di kota, di desa, dll
- Sifat/Attitude – bagaimana pandangan mereka terhadp isu tertentu, apa yang akan membuat mereka bertindak?
- Media Habit – media apa yang mereka sukai, dari mana sumber informasi mereka, dll.
Pesan Kampanye/Tuntutan
- Simple dan tidak multi tafsir, penekanan pada hal-hal penting, beri sesuatu yang baru, beri sesuatu yang menarik dan tidak biasa, sampaikan apa yang harus dilakukan (Call to Action)
Format, Tools, Taktik
- Format: brosur, poster, film, blog, podcast, SMS, dll
- Taktik: cara apa yang dipakai untuk menyampaikan pesan kepada Target maupun Kelompok Pendukung, misal pres conference, penyebaran brosur, journalist tour, media roadshow, dll
- Tools: alat apa yang dipakai untuk menyampaikan pesan
Elevator Pitch
- Menyampaikan pesan kampanye kita secara singkat, padat dan kena sasaran
- Biasanya disampaikan dalam waktu 20-30 detik
- Isinya harus menarik, dan bisa mengajak, serta berkesan
Strategi Kampanye Media
Feedback
- Lakukan monitoring pemberitaan/media – tone (negatif, positif, netral), siapa bicara apa, kebijakan media
- Apakah ada tanggapan dari Target?
- Berapa orang yang membaca media tersebut secara online?
- Baca komentar-komentar yang ada
- Dll
Mengulang proses/siklus – Ingat Timeline kampanye Anda
- Dari feedback kita bisa merencanakan apa yang akan kita feeding berikutnya kepada media, dan juga kepada Target
Tinggalkan Balasan